Tra i settori ad alto tasso d’innovazione non figura quello della produzione di articoli in carta Tissue. Oppure no…
Cos’hanno in comune il Laser, la somatostatina, l’Mp3 e il Bluetooth? Si tratta di innovazioni, cose che prima non esistevano e che hanno permesso di creare servizi, oggetti, mercati e stili di vita nuovi. Se cerchiamo le innovazioni nel settore della carta igienica e della carta per usi domestici, è difficile trovare vere e proprie innovazioni negli ultimi decenni (NB: il Laser è stato inventato negli anni Sessanta, la somatostatina sintetizzata negli anni Settanta, Mp3 e Bluetooth sono invece da datarsi rispettivamente negli anni Ottanta e Novanta, mentre il primo rotolo di carta igienica della storia – tanto per capirci – fu prodotto nel lontano 1857).
Ma… se non possiamo parlare di innovazione di prodotto, allora… tutto è fermo? La risposta è un secco no, questi i 5 motivi per cui l’innovazione nel settore Tissue è all’ordine del giorno:
Allora, è davvero possibile affermare che nel settore Tissue non sia di casa l’innovazione?
Nel corso degli anni l’intero settore del Tissue si è messo in ascolto del consumatore, al quale ha concesso di intervenire sulle logiche di approvvigionamento, di produzione e di business. In pochi anni un comparto produttivo fra quelli a maggior impatto potenziale sull’ambiente, si è trasformato in un trend-setter ecologico, trascinando una rivoluzione ambientale senza precedenti. Si tratta solo di ordinarie attività di marketing? No perché il settore Tissue ha iniziato ad ascoltare le istanze dei consumatori ben prima che il requisito ecologico divenisse qualcosa di indispensabile per rimanere sul mercato; inoltre i produttori hanno investito energie, risorse e progettualità ben più ingenti rispetto alle prospettive di un ritorno a breve o medio termine.
La sensibilità ambientale dei produttori è cresciuta, nei decenni, proprio grazie al fatto che le aziende hanno chiesto ai consumatori di entrare in contatto con loro, attivando iniziative comuni, linee d’ascolto e touch point in grado di recepire paure, desideri e preferenze delle persone. Fra i primi settori in assoluto, quello della carta Tissue ha acquisito una profonda consapevolezza del proprio ruolo sociale, della propria responsabilità nei confronti del pianeta, della necessità di cambiare per il bene di tutti.
It’s only Tissue but we like it!